新时代文创产品价值提升丨“孔博云互动”烟台专场回顾
古老与现代交相辉映，文化与创意完美融合。为保证首届“孔子文化”创意设计大赛办出新亮点、取得新成果，真正做到广泛传播、全面普及，山东省文化创意设计行业协会联动山东广播电视台文旅频道等诸多媒体平台，共同推出与省内16地市市委宣传部、文旅局及所属辖区企业的线上交流活动——孔博云互动?；疃谕平榭鬃游幕匆馍杓拼笕耐保蚕Ｍ炖醋陨缁岣鹘绺惴旱氖苤谌禾迦ジ惺苡判愦澄幕镊攘?。
本次专场山东建筑大学工业设计教研室主任毛斌教授，为大家作了题为《新时代文创产品价值提升》的线上分享。
毛斌教授在提升方法上，从造物和人两个方面为观众作了具体的路径分析。形态的传递、色彩的传递、材质的传递方面，可以带给消费者不同的视觉刺激；对消费者的视觉情绪产生不同影响；使得消费者可以感受到具有地域材质的文化创意的独特价值。另外，具有鲜明个性、新颖独特的包装，也可以让消费者能够更加直观地感受文化创意的内容，感受文创设计的情感传递，从而激发他们的购买欲望。趣味化作为延伸补充的一点，也在文创产品的开发中起着关键作用，它连接着人们的情感，将“人”的需要放在首要位置。
本能层设计方面，是从视觉上入手，直接有效传达出富有地域文化和内涵的个性特征；行为层的设计思路，则是通过将民俗、古迹等传统文化抽象化变为可视化的符号来进行设计构思；反思层的设计思路，则是对民族优秀的历史故事和传说进行创新应用，把这些文化信息通过象征、修辞的手法传递出来。在打造文创品牌方面，毛斌教授指出品牌的创建是一种有效的宣传手段，需要整合地域文化资源进行整体的设计创作，以更好提升产品附加价值。
文创产品的设计工作，首先关注的应该是人。只有做好立德树人的前提，产品的设计才会事半功倍。因此，引导设计师深入理解传统文化的实质与内涵，全面传承和发扬传统美德的内在精神，变被动设计为设计创造，才能最终实现文化创意产品的价值提升。
毛 斌
山东建筑大学工业设计教研室主任，教授
山东省文化创意设计行业协会文创产品设计专业委员会委员