古老与现代交相辉映，文化与创意完美融合。为保证首届“孔子文化”创意设计大赛办出新亮点、取得新成果，真正做到广泛传播、全面普及，山东省文化创意设计行业协会联动山东广播电视台文旅频道等诸多媒体平台，共同推出与省内16地市市委宣传部、文旅局及所属辖区企业的线上交流活动——孔博云互动?；疃谕平榭鬃游幕匆馍杓拼笕耐保蚕Ｍ炖醋陨缁岣鹘绺惴旱氖苤谌禾迦ジ惺苡判愦澄幕镊攘?。
2022年11月5日，孔子博物馆党支部专职副书记孔淑娟与山东省文化创意设计行业协会会长孙美华共同启动了首期“孔博云互动”系列讲座。
孔子博物馆党支部专职副书记 孔淑娟
山东省文化创意设计行业协会会长 孙美华
本次讲座山东工艺美术学院创新创业学院副院长郑建鹏以《文创的三层次与孔子文创典型案例分析》为题，从文化到创意再到产品，由浅入深、由表及里对三者之间的关系进行深度分析。文创开发分为三个层次，平面思维的文创开发、产品思维的文创开发、服务思维的文创开发。平面思维的文创开发本质是通过视觉形象进行衍生应用设计，具体表现为标志、插画、动漫形象等。比如山东华登文化创意有限公司“保过君”系列文创，以孔夫子案头一支笔为切入点，把博大精深的儒家文化进行具象化，把核心形象进行实物衍生应用嫁接，比如徽章、书签、贴纸等；甘肃省博物馆的丑萌马踏飞燕成文创爆款，用“有趣的皮囊+欢乐的灵魂”，打造有文化内涵又幽默风趣的绿马先生。在文物复制的过程中，重新创作了活力满满、温暖解压的形象。第二个层次产品思维的文创开发，是通过文化内容的转化、形态结构的适应，材质技术的考量，融入场景、情感进行创作。比如峰物文创的黄铜直尺，寓意金榜题名，近在咫尺；泰山设计杯的金奖作品“郁金香”烛台，把使用的行为和场景融合进去；中华老字号“荣宝斋”开发的自来水毛笔，小管便携不蘸墨，无论是颜色、还是包装、材质都给人耳目一新的感觉。第三个层次是服务思维的文创开发，通过文化内容的整合，表现介质的多元化，给文创使用者带来全身心的体验。博物馆的文创产品包含核心产品、有形产品、附加产品。例如河南博物馆开发的文物盲盒，附赠文物修复指南，让文创爱好者体验考古的乐趣；苏州市博物馆通过春茶派对活动做活春茶文创；孔子博物馆和山东广播电视台文旅频道共同打造“十二时辰”慢直播，体现文创产品的时尚魅力等。总之，博物馆文创开发从以整合文物信息资源为主导的基础开发阶段，到以丰富文创产品类型为主导的市场阶段，再到以塑造文化资产品牌为主导的品牌管理阶段。博物馆文创开发分为深度、广度、特度、动度等四个维度，多维并举，才能创作出更多“破圈”“出圈”的博物馆文创产品！ 
郑建鹏
国家广告师
山东工艺美术学院副教授、硕士生导师
山东工艺美术学院创新创业学院副院长
山东省高等学校创新创业教育专家库专家
山东省文化创意设计行业协会秘书长
山东省青年美术家协会设计专委会副主任